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电商成农产品品牌化“双刃剑” 供应链成大难题

本文摘要:记者刘勇报导:从2012年生鲜电商元年开始,到去年下半年开始的电商巨头们等争相进驻农村市场,农产品开始庆贺电商时代。在日前开会的2015互联网+农业高峰会议上,业内回应,供应链目前沦为了制约农产品品牌化的仅次于问题。 农产品品牌化公里/小时由于显著的地域性、非标性和易耗性,农业多年来构成了很多区域公共品牌,但是商业性的品牌化之路仍然进展功能障碍。但在褚橙等电商时代品牌很快兴起之后,农产品也渐渐打开了品牌化时代。这是农产品品牌化最艰苦的时代。

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记者刘勇报导:从2012年生鲜电商元年开始,到去年下半年开始的电商巨头们等争相进驻农村市场,农产品开始庆贺电商时代。在日前开会的2015互联网+农业高峰会议上,业内回应,供应链目前沦为了制约农产品品牌化的仅次于问题。

农产品品牌化公里/小时由于显著的地域性、非标性和易耗性,农业多年来构成了很多区域公共品牌,但是商业性的品牌化之路仍然进展功能障碍。但在褚橙等电商时代品牌很快兴起之后,农产品也渐渐打开了品牌化时代。这是农产品品牌化最艰苦的时代。

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日前,由星农学院主办的2015互联网+农业高峰会议在重庆开会,褚橙、柳桃、潘苹果策划人、探谷投资创始人胡海卿在会上认为,因为仍有大量低水平的农产品弥漫市场,为了竖井,价格战出了众多平台电商和生鲜横向类电商唯一活命的稻草。一些强势平台争相用于低价换流量策略,而陷于烧钱大战的横向电商常常采行价格补贴的战略,将一款热门的优质农产品打造出为竖井款,这让农产品品牌化更为艰苦。但在胡海卿显然,电商时代也是农产品品牌化的黄金时代。他回应,农产品遇上互联网这一最便利和最不具传播力的工具时,将有机会以低成本高效较慢地竖立起自己的品牌。

与此同时,80后、90后消费者更加注目产品的品牌内涵,并不愿代价更高的价格。未来十年,将是中国农产品商业品牌塑造成的黄金时期。供应链成新痛点销售不是问题,供应链管理才是问题。遂昌模式已沦为中国县域农村电商的典型代表,该县没出外打零工的农民,完全都沦为了电商行业各环节的从业者。

遂昌模式创始人潘东明回应。而探谷投资基地负责人曾斌也深有感触,他也遇到过很多时候品牌、渠道早已没问题了,订单纷至沓来,但因为供应链环节的掌控问题,后面不肯再行多接单。农产品电商的这一痛点已被巨头注意到,据报,淘宝近期正在发售重点农业项目快活花源梦想扶植计划,这一平台将对农产品领域深层插手,其中就还包括供应链环节。据报,这一计划将环绕着新农人进行,通过众筹和邀免费体验师等方式,提升品牌价值,希望更加多新农人的生产极具持续性和生态性。


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